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SEO之建立有效頁面數據庫:目的、定義、流程、應用

2017-10-27 15:39:43


 關于 運營觀,簡明提到,好的 SEO 工作開展,是需要從「需求形成產品」再到「流量獲取及轉化」貫穿始終的。文中有這么一段話:SEO 運營觀(傳遞價值,變現產品)。
  SEO運營公式:有效查詢覆蓋 × 有效抓取 × 有效收錄 × 展現 × 點擊 × 轉化
  「有效」界定了目標性,尤其需要對查詢、抓取、收錄做界定。
  一個公式的成立,常識是默認為任何一個環節都是有效。我之所以在「查詢覆蓋」、「抓取」、「收錄」前面特意加上了「有效」二字。是這三個環節是絕大多數 SEOer 常識盲區。談查詢覆蓋、抓取、收錄,往往理所當然地認為是在不加以有效與無效區分得談總量。于是,把查詢覆蓋搞得多多的,把抓取搞得多多的,把收錄搞的多多的,是用功所在。這種不對有效無效做區分帶來的影響是惡劣的。如同二八定律,一個網站的有效頁面占據整個網站可能的頁面,可能只有 20%,甚至更少。這個數據我沒有做測量,但意思很清楚,大部分頁面是屬于無效頁面的。
  如果都不加以區分地去做功課,那么這些功課可能有 80% 是無效的。80% 的無效抓取,無效用功!80% 的無效收錄,無效用功!這只是對搜索引擎資源的浪費。更不好的是,你的工作對象 80% 是無效的。
  如果網站頁面數量不超過 1000 個,或者網站結構很簡單,就算 80% 的無效,也浪費不了多少時間與精力。這不是說小網站不需要做有效與無效區分,只是做了區分,帶來好處相對于中大型站點不那么明顯而已。網站上了一定量級,比如上萬;或者典型頁面較多,比如超過 10 個,這時候就需要考慮一個建立有效頁面數據庫了。(注:本文不談及有效查詢數據庫建立)
  建立有效頁面數據庫目的
  SEO 處理對象更加清晰明確,有的放矢,盡可能規避無效功課。有效頁面數據庫,你只需要關注有效頁面的抓取情況,有效頁面的收錄情況。你要做的都是針對有效頁面做頁面增長、頁面改進。不屬于有效的頁面的抓取、收錄,都是你要摒棄的。搜索引擎分配給你網站的抓取量是相對恒量的。從常識出發,很容易就理解到建立有效頁面數據庫的意義。
  另外,有效頁面數據庫的建立,對新人快速熟悉上手有很好的幫助,也是團隊良好協作的一個基礎。這種好處,在大型網站表現的尤為突出。
  有效頁面的定義
  定義:有效頁面就是有收錄價值的頁面。
  定義標準
  1,有(強)排名價值的。一個頁面可以過排名獲取流量,就必然有收錄價值。也就是說排名價值是判定其是否有收錄價值的充分條件。典型類型有:網站首頁、專題頁、列表頁、詳情頁等。
  2,無(弱)排名價值,但可以幫助搜索引擎直接或間接抓取其他排名價值頁面。關鍵特征:頁面上有大量指向其他頁面的鏈接,但自身沒有顯著的排名意圖。典型類型有:列表頁、索引頁,欄目頁等。
  3,無(弱)排名價值,但可以提升整站權重。這類頁面常見于海量文章頁、貼子等。通過 UGC 創造的頁面大多數可以歸為此類。不過,這些海量的頁面,除了可以極大提高整站權重,其整體排名價值又往往超過了網站其他所有有效頁面。這是非常有意思的現象。頁面數量越多的網站,這個表現越明顯——很多你壓根想不到的詞,這些詞大部分只被檢索過一次,帶來的流量超過了整體的一半。
  建立有效頁面數據庫的流程
  關于有效頁面數據庫搭建流程,可以單獨寫一篇比較長的文章。這里做框架性闡述。
  1 . 確立有效頁面規則
  主體、意圖、屬性A(可能還有 B、C、D等)、記錄A(可能還有 B、C、D等)、頁面類型以及 URL。
  舉例大概可以設計下面這個樣子
  
SEO之建立有效頁面數據庫:目的、定義、流程、應用 經驗心得 第1張
 
  拿到一個有效頁面規則,其他目的地國家都同理得到。
  2 . 拿到字典表
  頁面各個字段參數與記錄對應關系構成了字典表。
  大概可以設計下面這個樣子
  
SEO之建立有效頁面數據庫:目的、定義、流程、應用 經驗心得 第2張
 
  注意:最好加上主體、意圖、屬性這三個字段。隨著網站結構復雜,記錄上完全一樣的詞,對應的參數很可能不一樣。所以需要加上主體、意圖、屬性來加以細分。
  3 . 組合「有效頁面」
  接下來,我們要拿到有效頁面了。
  有效頁面有三種:
  1,應當有效頁面。與查詢覆蓋完全匹配的理想頁面,也是我們最終想要拿到的。實際操作中,無法一蹴而就得到。,
  2,組合有效頁面。通過字典結合規則組合得到。應當有效頁面和現存有效頁面都是其子集。但是組合有效頁面往往會出現一個問題,由于規則很難以過于精細,組合出來的會產生超出查詢覆蓋邊界。
  3,現存有效頁面。網站數據庫現有的有效頁面。這部分頁面有兩個的局限性表現。1)可能各種各樣的原因,比如由于數據不全,會導致現存有效頁面往往小于應當有效頁面。2)這部分有效頁面是遵循組合規則生成,也會出現現存有效頁面超出應當有效頁面的情況。
  三者關系見下圖:
  
SEO之建立有效頁面數據庫:目的、定義、流程、應用 經驗心得 第3張
 
  拿到最終的應當有效頁面,需要建立在組合有效頁面和現存有效頁面的基礎上。
  1,通過規則和字典,拿到組合有效頁面。,
  2,采集或從數據庫拿到現存有效頁面。
  3,結合組合有效頁面、現存有效頁面以及內容數據,補全現存頁面缺少部分,剔除現存頁面超出部分。
  有效頁面數據庫的應用
  前面說過,最終是要拿到應當有效頁面數據。但從動態的角度來看,應當有效頁面數據是沒有最終靜止形態。因此,有效頁面數據的應用,除了是為了不斷逼近應當有效頁面,更多的是在逼近過程中的應用。
  拿到有效頁面數據,大家可以盡情的發揮自己的想象力,怎么用得效率高,怎么用得爽,就怎么來。只要在整個 SEO 運營公式的框架下,結合實際情況,可以通過各種各樣的方式利用起來。
  在主體、意圖、屬性、記錄、URL 的基礎上,繼續增加想要關注的字段。比如 Title、H1、狀態碼、關鍵詞、收錄等。
  應用主要有三個方面
  1,記錄
  有的放矢地記錄,每個版本都可以往回查找。記錄是復盤的前提。
  2,監測
  盡早發現變化,如內容的修改,收錄排名變動等。
  3,優化
  結合記錄和監測,可以預知趨勢,可以總結操作得失。基于未來和過去,才能做出合理的優化判斷。
  舉個監測規避風險的場景
  大中型網站,由于其復雜性以及數據量大,一些對 SEO 影響不好的操作,往往會等等實質性結果出來了,才后知后覺。比如程序的一個小操作,導致了某類頁面的 Title 變了個樣,H1 標簽丟失等等。看到這里,真讓人有點怕怕。
  如果某類頁面狀態碼都變成了 404,看到這里,已經恐怖如斯了,這 SEO 工作真心沒法搞了。所以需要一些監測機制來預防和提前發現。前面說到的添加更多需要關注的字段,就是形成機制的若干要點。
  最后,無有效頁面數據,不優化。人話就是,甭做了,浪費感情。

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